Современные дизайнеры часто пишут об огромном количестве правил создания настоящего логотипа. Лично я читал 80 правил создания эмблемы. Но хотел бы акцентировать внимание на личных наблюдениях и небольшом опыте в разработке логотипов.

Прежде всего современный дизайн базируется на минимализме элементов и их простоте. Часто запоминаются лого состоящие из одного, двух элементов. Примером может служить знаменитый логотип спортивной фирмы NIKE. Отсюда, на мой взгляд, вытекает следующий закон: логотип должен быть выполнен так, чтобы его изображение мог повторить любой человек ( "понял, значит запомнил" ). Следующий подмеченный секрет: использование в дизайне плавных линий и простых геометрических форм. Эстетически человек лучше воспринимает простые формы. 

Если рассматривать этот логотип, можно вывести следующее правило: сочетание оттенков и цветов логотипа. Часто дизайнеры пишут о применении не более 3-х цветов. На самом деле это не критично, стоит отметить их цветовое сочетание. Превращать лого в прототип "новогодней ёлки" тоже не стоит. Сочетание оттенков проще всего определять с помощью колориметрического круга, о котором я напишу в одном из следующих постов.

Цветовое решение в разные годы изменялось. Сейчас повсеместно, как в дизайне лотипов, так и дизайне продукции используется плотный серый цвет. Он не вызывает раздражения и позволяет акцентировать внимание на ярких графических элементах. Известная фирма Apple ярко использует этот дизайн-тренд.

В приведенном, выше, примере используются все перечисленные правила, о которых я написал. Хотя дизайн текстового логотипа работает немного по другим правилам. Основой является шрифт. В этом и заключаются основные проблемы. Многие компании специально заказывают разработку эксклюзивных шрифтов. Эта разработка довольно продолжительное явление и по-настоящему красивый шрифт стоит немалые суммы, а разработкой их занимаются немногочисленные дизайн-компании. Профессионалы говорят о применении в логотипе не более 1-го, 2-х шрифтов.

Недавнее правило: лого-изображение должно напоминать то, чем занимается компания, на мой взгляд не работает. "Высший пилотаж" - сделать так, чтобы логотип вызывал ассоциацию с компанией, а не наоборот.

Многие дизайнерские бюро при заказе создают так называемые дизайн-пакеты, которые содержат всю графическую информацию фирмы: логотип ( в различных вариантах), разработанный шрифт, основное цветовое решение. Базируясь на этих элементах и создается общий графический стиль компании. Приведенный пример полностью подтверждает правила этого поста: динамичный дизайн, округлая форма, использование 3-х цветовых сочетаний, применение одного вида шрифта (к примеру, бесплатного Myriad pro ).

Простота, лаконичность - вот основные правила настоящего логотипа. Но несмотря на простоту этих правил, разработка настоящего логотип-шедевра может отнимать месяцы и гигабайты графических материалов, прежде чем создать готовый продукт.